甘肃冬季旅游呼唤丝路之“春”
对于旅游业来说，冬季就是淡季，就是歇业。而提起冬季旅游，游客首先想到的是南方，比如三亚，或者是以冰雪主题游玩著称的东北。
以人文旅游资源闻名中外的甘肃，不知何时起被游客扣上了冬季不能去的“帽子”。在旅游业从观光游向休闲游转化的过程中，古老的丝路文化该以怎样的姿态迎接冬季游客呢？
旅游资源大省突围冬季之困
为了打开我省冬季旅游市场，省旅游局做了很多工作。去年底，省旅游局举办了以“绚丽甘肃游、冬春更精彩”为主题的甘肃省“冬春旅游季”推广活动。还出台了《关于鼓励旅行社“引客入甘”旅游的补贴办法（试行）》，从今年1月1日起执行。在“冬春旅游季”推广中，甘肃整合全省冬春季旅游资源和活动，重点推出欢乐冰雪游、冬春多彩民俗游、温泉休闲游、新春贺岁游、生态观鸟游等九大旅游产品和主题活动，以丰富的冬春季旅游产品，做热、做大我省淡季旅游市场。
敦煌市旅游局姜主任告诉记者，相比南方城市，冬季来我省旅游的性价比不高，因为景区建设没有连成一条线，资源开发不足，没有把周边带动起来，阳关、玉门关、莫高窟虽是极具文化内涵的人文旅游资源，但是可看、可感受的非常少。省上虽然结合民俗活动做了相关推介，但是由于声势较小，吸引游客的效果有限，优惠措施还没具体落实到旅行社，带动效果不是很明显。
“过了7、8、9三个月旺季，甘肃就不能去了。”这是南方游客对甘肃旅游的普遍印象。从事导游工作已8年的王晓玥告诉记者：“多年来，我省在开发丝路旅游上做了很多工作，并且已经举办了四届敦煌行·丝绸之路国际旅游节，夏季旅游确实收效很大，旅游综合收入逐年增长，可以说来甘肃就是游丝绸之路这张名片已经散发出去了。可正是如此，也给很多游客种下了夏季来甘肃最合适的印象。但是甘肃不仅有丝绸之路，还有不同的民俗风情，民俗风情不受季节限制的。开展冬季民俗活动，也许是我省冬季旅游的一个新发展方向。”
发挥冬季优势的新尝试
北京工美艺术研究院常务副院长、中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌认为，各地有各地的条件，各地有各地的资源，关键是如何利用好自己所拥有的资源。
挖掘文化资源，推陈出新，举办具有当地文化特征的冬季旅游活动是其中的一个办法。
每年一度的松花江查干湖冬捕就非常有特色。每年12月末至春节前的一段时间，是渔民进行大规模冬季捕鱼作业的黄金时间。这种渔猎文化源于史前，盛于辽金，也因冬季捕鱼易于保存运输，所以这一古老的冬捕方式一直延续至今，千年不变。目前，查干湖冬捕奇观已被列入吉林省省级非物质文化遗产名录。
吉林的做法值得推广学习，当地人就利用冬捕活动，发展旅游产业。冬捕首日要举行隆重的祭湖仪式，邀请全国各地旅游局、旅游协会、旅行社前往造势。不管是请来的客人还是自发前来的游客都不收门票，游客在这里参与祭祀活动，戴皮帽穿皮袄，和当地人一起在冰面上凿洞、下网，忍受严寒等待5、6个小时，就为了等着看鱼争先恐后翻出冰眼，转眼之间在湖面上堆起一个个“鱼垛子”的壮观出鱼场面，享受丰收的喜悦。
陈斌介绍：“查干湖冬捕受到了广大游客的喜爱，但是也有自己的缺陷，冬捕受季节影响的因素很大。抓住季节特点开展冬季旅游主题公园也可以尝试。哈尔滨利用冰雪资源打造了一系列旅游项目，主要包括景观产品和游乐产品。景观产品以冰雕、冰灯为主，游乐产品以滑雪、雪地摩托等冰雪活动为主，每年冬季搞得非常成功。夏季和冬季的主体不同，效果也就不同，游客就喜欢去。”
陈斌认为，冬春季旅游破题，不仅是甘肃要面对的问题。北方尤其是西北地区，还没有充分发掘自己所拥有的人文旅游资源优势，所以给游客就造成了冬天除大漠外，就没有什么可看的了的印象。西北最大的差距，是许多地方只有一个个景区，没有为冬季旅游而开发的主题酒店、特色餐饮、特色商业街等。这些所谓的商业街仍属千店一面、千篇一律，吸引不了游客。
转变观念 打造旅游延伸产品
如何打破冬季旅游冷清的困局，甘肃旅游近年来做了很多努力。“但是关键还在于转变观念。”陈斌认为。
今年国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，《意见》提出，要将城镇化、工业化和旅游业相结合，可见转变观念不仅是要转变旅游局的观念，而是要转变整个政府系统、各个部门的观念，最终形成各部门均想旅游的事，为旅游共同筹划一个发展方向，因为旅游业已经成为了世界上第一大产业。
旅游业相关专家认为，当前旅游正从观光游向休闲游发展，这就不仅仅是观光、看景区的问题了。游客旅游的目的变了，搞旅游的理念也要从单纯的景区建设向旅游目的地建设转变。
加强旅游目的地建设，应充分发挥人文旅游资源优势。
省旅游局相关负责人认为：国务院31号文所提出的特色商业街、特色餐饮企业、特色购物街区、特色主题酒店等，都是旅游目的地所包含的内容。甘肃应把这些都发展起来，打造游客喜爱的旅游目的地，使游客冬天到甘肃不仅能看景点，还可以住下来、留下来欣赏大漠风光，感受西部文化，感受丝路文化，品尝丝路特色餐饮。这其中，特色商业街包括主题酒店、特色餐饮和特色购物街区，再加上人文景区，才会形成一个个完整的有甘肃特色的旅游目的地，才能使游客冬天也愿意来。
此外，陈斌还认为：“兰州高铁即将开通，游客来往更加方便。建设旅游目的地时，吃住行游娱购还需互相匹配，如此才能吸引游客、留住游客。”
（本报记者 张 栎）
